Как проходит SEO-аудит сайта в Самаре
В этой статье
Проверка нужна тогда, когда вложения в раскрутку уже идут, а отдачи нет, либо когда ресурс достался вместе с бизнесом и никто не знает, в каком он состоянии. Итог работы – документ, где по каждому найденному дефекту написано, на каких адресах он проявляется, чем грозит и в каком порядке его устранять. Владелец после этого разговаривает с подрядчиком предметно, а не полагается на обещания. Значительная часть проектов из Самарской области приходит на разбор в похожем виде: сделаны пять-семь лет назад, движок с тех пор не обновлялся, каталог продукции залит одним куском, а половина ассортимента лежит в PDF-прайсе, который поиск не читает.
Обход и попадание в индекс
Проверка стартует с вопроса, добирается ли робот до содержимого вообще. Сверяются три величины: сколько адресов есть физически, сколько перечислено в карте сайта и сколько находится в поиске. Дальше читается robots.txt – в промышленных каталогах туда нередко попадают запреты на разделы с техническими характеристиками, потому что когда-то их закрывали от копирования конкурентами. Ищутся страницы, доступные только через форму поиска или через JavaScript-меню без обычных ссылок: робот по ним не пройдёт, и целые товарные группы остаются невидимыми. Отдельно смотрится глубина вложенности – если до карточки нужно сделать шесть кликов от главной, обходить её будут редко.
Повторяющиеся страницы и атрибут canonical
Копии возникают незаметно и стоят позиций. Что находится чаще всего:
- одинаковая номенклатура в нескольких разделах каталога под разными адресами;
- печатные версии страниц, открытые для обхода наравне с основными;
- архивы по датам и меткам в новостном разделе, повторяющие анонсы материалов;
- сайт отвечает и по домену с www, и без него, без склейки перенаправлением;
- старая версия ресурса осталась на поддомене после переделки.
Указание канонического адреса должно вести на живую страницу, отдающую нормальный ответ сервера. Если оно проставлено шаблоном на главную со всех разделов сразу – а такое встречается, – в поиске остаётся одна страница из тысячи.
Быстродействие и показатели Core Web Vitals
Замеряются отрисовка основного содержимого, устойчивость вёрстки и отклик на действия посетителя, причём по данным реальных пользователей, а не только по лабораторному тесту. Причины медленной работы у местных проектов однотипны: фотографии оборудования, залитые в исходном размере с фотоаппарата, слайдер на главной, тянущий полтора десятка снимков сразу, устаревшая версия движка без кеширования, хостинг, размещённый где угодно, только не ближе к посетителю. Ускорение до двух секунд загрузки обычно поднимает конверсию сильнее, чем перестановка в выдаче на пару позиций, поэтому этот блок в отчёте идёт с высоким приоритетом.
Как ресурс выглядит на телефоне
Довод «у нас оптовые продажи, с телефонов не покупают» проверяется цифрами из счётчика, и он почти всегда неверен: с мобильных приходит половина визитов, просто заявку потом отправляют с компьютера. Поэтому смотрим таблицы с характеристиками, которые уезжают за край экрана, номер телефона в шапке, не превращённый в ссылку для звонка, формы с полями, куда невозможно попасть пальцем, тяжёлые фоновые изображения. Сравнивается и содержимое двух версий: если мобильная урезана, поиск будет учитывать именно её.
Домен, протокол, перенаправления
Все варианты написания адреса обязаны сходиться к одному через постоянное перенаправление в один шаг. Разбираются битые внутренние ссылки, ошибки 404 на страницах, куда ведёт меню, устаревшие цепочки после смены структуры разделов, корректность защищённого соединения и срок действия сертификата. Отдельная строка – скорость отдачи заголовков сервером: при переезде на другой хостинг здесь часто остаётся мусор из старых правил.
Тексты, метаданные и спрос
Дальше сопоставляются содержание страниц и то, что люди на самом деле ищут. Смотрим шаблоны заголовков и описаний, повторы и обрезанные Title, разделы объёмом в три предложения, злоупотребление ключами в перечислениях. Собирается список запросов, по которым сайт уже показывается, и отдельно те, по которым показов нет, хотя услуга или товар есть. Для самарской промышленной тематики характерна нехватка посадочных страниц: продукция описана общими словами на одной странице «Каталог», тогда как спрос распределён по конкретным типоразмерам и маркам. Разбор конкурентов показывает, кто из соперников по поисковой оптимизации ушёл вперёд и за счёт какой структуры.
Стоимость: где заканчивается бесплатное
Автоматическая проверка на этой странице ничего не стоит и выполняется сразу: сервис обходит доступные разделы и отдаёт сводку по ответам сервера, метаданным, весу и разметке. Она отвечает на вопрос «всё ли плохо», но не отвечает на вопрос «что делать». Углублённый разбор ведёт специалист руками, и его труд оплачивается: на средний корпоративный ресурс уходит около четырёх рабочих дней, на магазин с большим каталогом – полторы-две недели. В оплачиваемую часть входит то, что делается руками:
- сопоставление ассортимента с тем, что действительно ищут;
- изучение соперников, стоящих выше по нужным направлениям;
- оценка коммерческих элементов – цен, условий отгрузки, документов;
- чтение поведения посетителей по записям визитов и картам кликов;
- план правок с расстановкой очерёдности и оценкой трудозатрат.
Каждый пункт сопровождается пояснением, зачем он нужен и что изменится после исполнения. Диапазоны сумм указаны на странице стоимости услуг, окончательный расчёт делается после оценки объёма.
Частые вопросы
Через сколько появится результат от исправлений? Технические правки поисковики учитывают за две-четыре недели, изменения в содержании – в течение полутора-двух месяцев, после переобхода страниц.
А если сайт делали не вы? Это обычная ситуация, доступ к движку и панелям вебмастера для разбора не обязателен – большую часть данных видно снаружи.
Стоит ли чинить старый ресурс или собрать новый? Отчёт как раз и даёт ответ: когда счёт правок идёт на десятки и упирается в архитектуру, разумнее разработать сайт заново.
Пришлите адрес своего ресурса – мы посмотрим его состояние и честно скажем, нужен ли платный разбор или достаточно поправить пару настроек. Для быстрого ответа наберите +7 (901) 417-22-12.